Алматы — динамично развивающийся мегаполис, стремительно укрепляющий свои позиции как главный туристический центр Казахстана. Здесь на пересечении городской динамики и природной красоты формируются уникальные туристические продукты, среди которых особо выделяются высокогорный каток «Медеу» и горнолыжный курорт «Шымбулак». Эти объекты не только способствуют росту туристической отрасли, но и играют стратегическую роль в укреплении культурной идентичности и инвестиционной привлекательности города.

Медеу: культурно-спортивное сердце Алматы

Открытый в 1972 году на высоте 1 691 метра над уровнем моря, каток «Медеу» остаётся крупнейшим в мире открытым катком с искусственным льдом площадью 10,5 тыс. кв. м. За свою полувековую историю он стал ареной более чем для 200 мировых рекордов в конькобежном спорте и превратился в знаковое пространство не только для профессионального спорта, но и для массового досуга.

Сегодня «Медеу» — это многофункциональный культурно-спортивный кластер, интегрированный в туристический бренд Алматы. Здесь проводятся массовые катания, музыкальные концерты, городские фестивали и культурные мероприятия, способствующие развитию внутреннего и въездного туризма. Уникальная природная локация в сочетании с богатой историей делает каток одним из самых узнаваемых объектов Центральной Азии.

По официальным данным, ежегодная посещаемость катка достигает 400–500 тысяч человек, включая как местных жителей, так и иностранных туристов. Только за сезон 2024–2025 годов, который завершился 25 марта — на 10 дней позже обычного из-за высокого спроса и празднования Наурыза, — каток принял более 400 000 посетителей. При среднем чеке около 4 200 тенге (включая аренду коньков и билет), общий оборот за сезон составил порядка 1,68 миллиарда тенге, подтверждая высокую экономическую значимость объекта.

В 2025 году началась масштабная реконструкция комплекса, рассчитанная до 2027 года. Проект модернизации включает:

• обновление трибун и инфраструктуры для зрителей;
• установку новой системы охлаждения льда;
• реконструкцию инженерных сетей;
• благоустройство прилегающей территории;
• приведение объекта в соответствие с требованиями ISU (Международного союза конькобежцев).

Цель реконструкции — усилить туристическую привлекательность «Медеу» как круглогодичной площадки, готовой принимать международные соревнования и крупные культурные события.

Таким образом, каток «Медеу» остаётся неотъемлемым элементом городской идентичности Алматы и стратегически важным объектом в контексте развития спортивного туризма и городского брендинга. Его влияние простирается далеко за пределы спортивной арены, укрепляя имидж города как культурно насыщенного, динамичного мегаполиса, открытого для туристов и инвестиций.

Шымбулак: всесезонный курорт нового поколения

Горнолыжный курорт «Шымбулак», расположенный на высоте от 2 260 до 3 200 метров над уровнем моря, давно стал визитной карточкой Алматы и ключевой точкой притяжения для туристов со всего мира. Курорт претерпел значительные изменения в рамках подготовки к VII Зимним Азиатским играм 2011 года, а начиная с 2022 года — вошёл в фазу системного развития как всесезонного туристического кластера.

По итогам 2024 года «Шымбулак» установил исторический рекорд по числу посетителей — 1,5 миллиона гостей, что на 24% выше, чем в 2023 году, согласно данным Министерства туризма и спорта РК и внутренней аналитики курорта. В 2025 году тенденция роста сохранилась: за первые четыре месяца (с января по апрель) комплекс принял около 570 000 человек, что свидетельствует о сохранении позитивной динамики и высоком спросе на горнолыжную инфраструктуру региона.

Средний расход одного туриста на курорте (включая ски-пасс, аренду оборудования, питание и проживание) составляет около 32 000–35 000 тенге в день, что при сохранении сезонной посещаемости формирует совокупный оборот более 40 млрд тенге в год. Это делает «Шымбулак» не только культурным и спортивным, но и экономическим активом мегаполиса и страны в целом.

Ключевым элементом инфраструктуры стала гондольная канатная дорога длиной 4,5 км, соединяющая «Шымбулак» с катком «Медеу». Такая связка формирует единое туристическое пространство, способствующее более длительному пребыванию гостей и увеличению среднего чека.

Еще в далеком 2006 году компания Colliers Kazakhstan (тогда еще называвшаяся Locum Consulting) выступила стратегическим консультантом проекта реконцепции «Шымбулак», реализовав:

• аудит текущей бизнес-модели,
• анализ туристических потоков,
• стратегию круглогодичного использования активов,
• предложения по внедрению ESG-принципов и премиальных услуг.

Курорт развивается как всесезонное направление, предлагающее не только зимние активности, но и летние фестивали, треккинг, велоспорт, йога-ретриты и оздоровительные программы. Согласно данным платформы Booking и внутренней статистике курорта, уровень загрузки отелей и апартаментов в летний сезон 2024 года составил 78%, что выше среднереспубликанского показателя на 12 пунктов. Это подтверждает устойчивый спрос не только зимой, но и в тёплое время года.

Туризм в Алматы: тренды и влияние на экономику

Туризм в Алматы демонстрирует устойчивый рост, превращаясь в один из ключевых драйверов экономического и социального развития региона. Согласно данным Бюро национальной статистики, в 2024 году город принял 2,423 млн туристов (+18,9% к 2023 г.), включая 637 тыс. иностранцев, а в 2025 году ожидается дальнейшее увеличение потока до 2,75 млн человек. Это почти на 35% выше допандемийного уровня, что свидетельствует о переходе отрасли к фазе активного роста. Налоговые поступления от туризма достигли 63,4 млрд тенге в 2024 году, а в 2025 году прогнозируются на уровне 73 млрд тенге. Занятость в отрасли за два года выросла более чем на 25% — до 58 тыс. человек. Инвестиции в туристическую инфраструктуру также демонстрируют динамику: с 106,4 млрд тенге в 2023 году до 132,8 млрд в 2024 и ожидаемых 150 млрд в 2025 году, причём более 38% из них направлены на развитие объектов природного и спортивного туризма. Каток «Медеу», посетивший 500 тыс. человек в 2024 году, включая 95 тыс. иностранцев, и курорт «Шымбулак», принявший 1,5 млн гостей, остаются флагманами туристического кластера города, создавая мультисезонную экосистему и укрепляя имидж Алматы как международного центра природного, спортивного и культурного туризма в Евразии.

Вывод

«Медеу» и «Шымбулак» — это не просто спортивно-развлекательные комплексы, а стратегические туристические кластеры с высоким мультипликативным эффектом. Их развитие оказывает значительное влияние на формирование международного имиджа Алматы, способствует росту инвестиций, созданию новых рабочих мест и повышению качества городской среды.

Colliers Kazakhstan гордится своим вкладом в развитие этих ключевых проектов и продолжит предоставлять профессиональные консультации и решения, направленные на устойчивое и эффективное развитие туристической отрасли Казахстана. 

Если вы рассматриваете возможность запуска туристического проекта или открытия курорта в Центральной Азии, специалисты Colliers Kazakhstan будут рады предложить вам профессиональную поддержку на всех этапах — от концепции до реализации. Свяжитесь с нами для консультации: +7 (727) 296 40 64.